本文摘要：刚刚过去的小长假，除过旅游行业的火爆外，手机网购、刷朋友圈已成为人们的日常。从1997年的电商开端之年开始，中国电子商务行业已走过22年。 网经社电子商务研究中心近期针对中国电商22年进行了统计，数据显示，22年里电商从野蛮生长到几何式增长，从小到大从弱到强，行业共发生了6070笔投融资事件。

刚刚过去的小长假，除过旅游行业的火爆外，手机网购、刷朋友圈已成为人们的日常。从1997年的电商开端之年开始，中国电子商务行业已走过22年。

网经社电子商务研究中心近期针对中国电商22年进行了统计，数据显示，22年里电商从野蛮生长到几何式增长，从小到大从弱到强，行业共发生了6070笔投融资事件。从城市到乡村、从当年的白领到如今的小镇青年，电商不断拓展、产业逐渐细分，在B2B电商、B2C电商、跨境电商、生活服务电商领域出现了众多的上市公司，国内57家电商领域公司上市总市值达到4.9万亿，直逼5万亿。

“泛电商”独角兽共146家总估值达4.9万亿元从1997年开始至今，电子商务行业走过22年，各类电子商务平台先后涌现。1997年10月，孙德良从国内早期网络公司“讯业”辞职，开始创业。1997年11月，他开通国内第一个专业化的垂直化工网站英文版，也就是“中国化工网”最早的版本。

这一年被业内誉为中国电商的开端之年。1999年，马云带领“十八罗汉”在杭州创办了阿里巴巴。从2005年以后电商进入新阶段，企业电子商务、互联网电商逐渐成为主体。不少80后、90后参与“双11”等网购活动，加上互联网、智能手机助力逐渐发展壮大。

近年来，从单纯的网购延伸出多种业务，创造出新的商业机会。9月30日，在西安北郊一个城中村，停放着一辆快递车，快递员正在给附近村民送快递。从写字楼到小区门口，从高楼大厦到普通乡村……随着电商迅速发展，网购作为一种新消费方式逐渐深入居民生活。

从国内首家垂直B2B商业网站诞生，到小型电商网站起步，再到百花齐放的市场，形成如今的市场格局。电商快速发展，各细分领域出现不少上市公司。网经社电子商务研究中心统计数据显示，电商上市公司分布在B2B电商、B2C电商、跨境电商、生活服务电商领域。数据显示，截至2019年6月30日，国内共有电子商务上市公司57家，总市值达49474.852亿元，占2019上半年沪深两市A股总市值58.35万亿元的8.5%。

当然，其中还有不少独角兽企业。“泛电商”独角兽共146家，总估值达4.9万亿元。22年里，电子商务行业共发生了6070笔投融资事件，融资总金额达6990.61亿元。

其中，B2B电商融资事件713起，金额达1149.83亿元；零售电商融资事件1691起，金额2105.4亿元；生活服务电商融资事件3216起，金额3277.28亿元；跨境电商融资事件450起，金额458.1亿元。野蛮生长后从“增量竞争”转向“存量竞争”电商的野蛮生长，难免会出现各种问题和瑕疵。服务不完善、消费者隐私保护等问题引发关注。此外，上下游产业和分配不合理也引发业内人士吐槽。

北京亿达律师事务所律师董毅智表示，在过去的22年，电商行业在监管层面由野蛮生长向规范治理方向发展。由于监管层面有差异，部分平台和模式游走在监管的边缘，产生很多问题。随着《电子商务法》推出，未来的监管将进一步加强，从原先宽松的、略带试水性质的监管逐渐趋向严格监管，未来对电商的监管会与技术联系更加紧密。

当监管与科技紧密结合，企业的行为将更加透明。零售电商随着流量红利的放缓，提高转化率成为发展核心。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，电商达到一定规模后流量的快速增长最终会停止，而提高流量转换率将成为电商企业保持长期发展的决定性因素。提高流量转换率的主要因素包括：一是提升SKU数量，满足更多需求。

随着SKU数量不断增长，电商平台可以提供更多产品，实现一站式购物体验，一方面能够覆盖更多潜在客户，另一方面能够满足单一客户的更多需求，从而提高流量转化率。二是改善流量结构，提高直接流量。近年来多家电商企业争夺客户，生活服务电商从“增量竞争”转向“存量竞争”。网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾分析，以生活服务电商为例，此前经历了从粗放式发展到规范化发展，随着人口红利逐渐减少，用户规模增速逐年放缓。

市场已经从“增量竞争”转向了“存量竞争”。未来平台发展向精细化、数字化发展，加强品质、服务质量的提升。

人工智能、云计算等高新技术将大大提高服务平台的运营效率，为生活服务电商行业带来了更好的发展机会。除服务效率的提升之外，市场下沉也是发展方向。

经过一二线市场的培育，平台在技术、运营等方面有了更加丰富的经验，为平台下沉打下基础。

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